奇瑞汽车在中国市场 上的销量表现不如预期， 这背后有多方面的原因。以下是根据提供的搜索结果进行的详细分析：
1. 品牌形象建设不足
奇瑞汽车在国内的品牌形象建设存在较大的缺陷。尽管在自主品牌中具有一定知 名度和认可度， 但相较于其他知名品牌， 奇瑞的品牌形象仍有欠缺。 这主要是由于奇瑞在品牌建设上的投入相对有限， 缺乏大规模的广告宣传和品牌推广，导致消费者对奇瑞汽车的认知度相对较低。
2. 产品优势不突出
奇瑞汽车在某些方面， 如发动机性能和底盘设计上具有一定的竞争力，但这些优势并不足以使奇瑞汽车在市场上脱颖而出。 相比之下， 其他竞争对手如比亚迪等在燃油经济性等特定领域具有显著优势。
3. 负面口碑影响
早期奇瑞汽车存在一些品控问题，如生锈等， 这些问题给消费者留下了不良印象，“奇瑞奇瑞， 修车排队”的口号在民间流传，使人们在购车时对奇瑞汽车持谨慎态度。
4. 同行竞争压力
奇瑞汽车面临的同行竞争压力巨大。 有些竞争者可能会采用不正当的手段， 如雇佣水军进行负面评价等， 进一步影响了奇瑞汽车的市场销量。
5. 消费者偏好
部分消费者可能更倾向于选择一些具有国际化背景的品牌， 或者更注重车辆的外观和性能等。这表明奇瑞汽车在某些方面的表现可能无法满足消费者的期望。
6. 销售策略和市场营销
奇瑞汽车的销售策略和市场营销可能存在不足。尽管近年来开始注重市场 营销，但与其他汽车厂商相比仍有差距。此外， 奇瑞汽车的销量数据包含多个品牌，这可能会影响消费者对单一品牌的认知。
7. 质量和售后服务问题
奇瑞汽车的质量和售后服务经常被车主诟病。 投诉率过高导致其口碑变差， 减弱了大家的购买意愿。 例如， 有消费者反映车辆屏幕漏光、刹车刹不住等问题，且奇瑞售后的维修技术被认为存在问题。
综上所述， 奇瑞汽车销量不佳的原因是多方面的， 包括品牌形象不足、产品优势不明显、负面口碑影响、激烈的同行竞争、消费者偏好、销售策略和市场营销不足以 及质量和售后服务问题。 要想提高销量， 奇瑞汽车需要在这些方面进行积极改进和创新。
