林肯作为一个豪华汽车品牌， 在中国市场的发展历程中， 一直坚持维持其品牌形象和产品价格的稳定性。 以下是林肯不降价的原因：

维护品牌形象

林肯认为简单粗暴的降价会对品牌形象造成伤害，并且是对支持品牌的老车主的伤害与 不负责任。林肯始终将现有车主的真实用车体验视为品牌长期可持续发展的重中之重，因此，他们不 愿意通过降价来吸引顾客。

保持产品价值

林肯认为， 为了追求短期的销量提升而进行大幅度的降价，会削弱产品的价值感，降低消费者的期望水平。 林肯致力于为消费者创造价值，坚持以“价值最大化”作为核心，不断顺应市场变化灵活调整运营策略， 以更好地满足中国消费者与时俱进的用车需求。

保持竞争力

尽管林肯的销量在某些时期出现了下滑， 但他们仍然被视为豪华车品牌之一。林肯在美国本土的销量甚至超过了保时捷， 这表明他们在豪华车市场中仍然有一定的地位和竞争力。

重视客户服务

根据J.D.Power发布的2023中国销售服务满意度研究SM(SSI)， 林肯以761分超越路虎、雷克萨斯、沃尔沃等一众豪华品牌，位居榜首。这表明林肯非常重视客户服务， 并通过提供优质的服务来增强客户的满意度和忠诚度。

结论

综上所述，林肯之所以不降价，是因为他们认为维护品牌形象、保持产品价值、保持竞争力以 及重视客户服务比短期的销量提升更为重要。 当然， 这并不意味着林肯的产品力和市场表现就无可挑剔。 面对日益激烈的市场竞争，林肯也需要不断地提升自身的竞争力和适应市场需求的能力。

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